Статьи | Интернет-реклама - новый способ бизнеса.

Интернет - один из самых молодых на данный момент рекламоносителей. Преимущественная особенность интернет-рекламы состоит в легком воздействии на определенные узкие целевые аудитории, что просто невозможно достичь при помощи широковещательных СМИ. Рекламная компания в Интернет - это легко управляемый процесс, т.е. коррективы в интенсивность показов, фокусировку рекламы и даже сами рекламные блоки можно вносить непосредственно в процессе проведения рекламных мероприятий. К самой значительной особенности интернет-рекламы можно отнести возможность анализировать эффект мероприятий в режиме реального времени. Рекламной кампании в Интернет должно предшествовать серьезное исследование на предмет наличия целевых аудиторий.

На основе такого анализа составляется медиа-план, в котором указывается следующая информация:

- место размещения рекламы и периодичность ее показа;

- используемые форматы рекламы (графика, текст);

- текст рекламных модулей;

- предполагаемый эффект от планируемых мероприятий.

Что же добавляет Интернет к набору традиционных СМИ?
В чем смысл его присутствия в медиа-плане?
Прежде всего, это донесение рекламы до высокодоходной, активной, инновационной части целевой аудитории. Сам факт продвижения бренда в Интернет работает на имидж: потребители знают, что именно прогрессивные, динамичные, современные компании активно используют ресурсы и инструменты глобальной Сети.

Новые возможности в области рекламы требуют своеобразного подхода и особых решений. Значительное влияние на принятие решения об использовании Интернет как еще одного инструмента рекламы оказывает дешевизна публикаций в Сети по сравнению с печатными и телевизионными СМИ. Например, если тиражирование буклета может обойтись в сотни долларов, то размещение сайта может быть и бесплатным. Интернет практически не накладывает ограничений на объем предоставляемой информации.

Но главным преимуществом развертывания рекламной кампании в Интернет является возможность фиксировать действия каждого пользователя, автоматически накапливать эти данные (например, заносить в корпоративную базу данных), автоматически их обрабатывать и анализировать их. Такой подход позволяет получить эффект не только от рекламы, но и использовать полученные данные для различных маркетинговых исследований.

Примерно в 90% случаев объектом рекламы в Интернете являются не товары или услуги, а рекламирующий их сайт.
От его состояния зависит успех или неуспех рекламной кампании. Сайт должен содержать подробную информацию о фирме, в удобной посетителю форме рассказывать о предмете продажи, быть качественно оформленным, учитывать психологию пользователя Интернет.

Web-сайт - это не только визитка фирмы, но и тонкий маркетинговый инструмент, позволяющий выяснять интересы целевой аудитории, укреплять имидж фирмы, продвигать торговую марку, привлекать потенциальных клиентов и партнеров. Сайт компании может использоваться для рекламы, получения общего представления о фирме, распознавания бренда, обеспечения связей с широкой публикой, официальных сообщений для печати, прямого сбыта, поддержки заказчика и технической помощи. Ключами к успеху в перечисленных направлениях являются удачно разработанный сайт и эффективные маркетинговые мероприятия.

Можно выделить три основных способа попадания посетителей на Web-сайт компании:

- он может быть обнаружен с помощью поисковых машин;

- на сайт можно перейти по гипертекстовым ссылкам;

- о нем можно узнать из других источников информации, в том числе традиционных (газеты, журналы, радио и т.д.).

Рассмотрим схему действий потенциального клиента на сайте заинтересовавшей его компании.
Как правило, клиент может прервать процесс взаимодействия с интернет-ресурсом в двух ключевых точках:
после демонстрации ему рекламного блока (чаще всего баннера) и после перехода на сайт фирмы-рекламодателя.
На первом этапе ответственность за эффективность ложится исключительно на специалистов по рекламе. На втором этапе эффективность зачастую зависит от владельца интернет-ресурса. Т.о. интернет-рекламой принято называть только первый этап рекламных мероприятий в Интернет - этап привлечения внимания к ресурсу. Но существует и второй этап, который производится на самом интернет-ресурсе, его успех зависит не только от активности привлечения аудитории, но и от качества сайта, его соответствия ожиданиям целевой аудитории. Подобные вопросы находятся в компетенции интернет-маркетологов.

.................................................................................................................

Материал по теме:

- Бесплатные электронные книги (ebooks) как прирост ТРАФИКА на ваш сайт.

- Cпособы повышения индекса цитирования (тИЦ).

- Cпособы получения контактной информации посетителя (его e-mail).

- Cоветы по написанию эффективных объявлений для Google AdWords.

- Аккуратный HTML.

- Установка и настройка Web-сервера Apache.

- Сверхбыстрый дизайн (и его "подводные камни").

- Google PR 0 PageRank. Почему?

- Перенос и разбиение слов в HTML.

- Принцып работы поисковых систем.

- Уменьшаем исходящий траффик.

- Обмен ссылками себе "в минус".

- Грамотное написание текстов для веб сайтов.

- Яндекс.Директ и Бегун - достоинства и недостатки!

- Работа фрилансером. Позавидовать или посочувствовать?

- Начинающему о заработке в Интернете

- Платёжные системы